这6家公司的年度报告中都有提到广告收入，而有所不同的是中国电影的广告收入在于“创作板块”中的“商务合作”，围绕影视项目进行商务开发、广告植入和贴片广告投放，以及规划和开发电影衍生产品等。而其余5家的广告收入主要是围绕影院的广告经营业务。

上海电影的年报中提及，影院广告经营业务包括映前广告、场地广告等；幸福蓝海的年报中说明，影城放映同时还从事发布广告的业务；

横店影视的年报中指出公司广告业务主要为映前广告和阵地广告。映前广告包括片方贴片广告、院线贴片广告和影院映前广告。阵地广告主要为在影院范围内，通过 LED 显示屏、数字海报机、灯箱海报、X 展架、KT 板、纸立牌模型等播放或陈列的广告；

金逸影视的年报中阐述道，要提升广告业务智能化、自动化水平，规范广告发布。为提升广告收入，公司加强自身资源整合，打造自己的广告及宣传商业平台，以规模优势吸引广告主；

万达电影的年报中说明了，公司所经营的影院广告业务主要包括屏幕广告和阵地广告。屏幕广告指在电影正片前搭载的商业广告，在电影放映前播出；阵地广告指在实体影院相关媒介上播放、陈列的产品广告，主要包括灯箱广告（含LED、LCD电子屏）、喷绘广告、立牌等。

除此之外，报告期内，万达传媒与中粮集团建立战略合作，通过整合万达传媒旗下包括影院场景、影视剧内容、商业场景等多种营销传播场景，及直播电商、明星合作等资源，为中粮集团提供一站式整合营销方案；携手一汽集团开启生态合作新模式，将品牌与体验、消费相融合，创新经营；与此同时，第四季度万达传媒代理了部分万达广场内外广告媒体业务，结合万达集团旗下电影、体育等多项营销资源，为广告客户提供更有效、精准和全方位的融合营销服务。

关于卖品收入，这6家A股上市公司的年度报告中也都有提到，不同之处在于，有的还比较传统与保守，而有的则开始大胆创新。

中国电影的年报中指出，影院主要为观众提供餐饮、衍生品销售；幸福蓝海、横店影视的年报中都指出，影城从事卖品及衍生品销售；

上海电影的年报中提及，影院经营业务同时还从事餐饮、卖品、衍生品销售等增值服务，同时，公司会整合线上线下资源，创新销售渠道，通过上影宝、自营 APP 及抖音平台等推动卖品及衍生销售，优化传统影院收入结构；

对于卖品收入这块内容，金逸影视在年报中披露的最为详细。从中也能看出，金逸影视在卖品升级与创新方面做了很多努力：

一个是加强卖品与其他品牌、产商的融合，比如说与知名饮品的合作，联合推出具有金逸特色的高品质果汁饮料、奶茶热饮、现磨咖啡等；与爆米花供应商联合开发爆米花类金牛产品，多彩缤纷爆米花共研发出 7种口味；还有就是紧跟销售热点，适时推出热点衍生品活动。

第二， 就是对零售区域消费场景及产品外包装进行升级与创新，通过对产品外包装及不同口味食品重新包装组合定位。2021 年自主研发“爱影视手提包”替代常规爆米花圆桶包材，通过时尚可爱的手提包造型，提升顾客爆米花消费体验，提高爆米花购买率。

第三，公司将电影文化+动漫潮文化+娱乐消费场景结合起来，打造全新影院情感社交新空间。报告期内精选全国优质网点搭建“电影+动漫”主题场景销售空间，联合开办 YOOOOSHOP 衍生品手办店，2021 年 8月 1 日首店开业，截至 2021 年 12 月 31 日，共在深圳、上海、苏州、福州、成都、南京等地开业 8 家门店。通过北上广深 YOOOOSHOP 开设布局及周期性举行全国金逸影城电影动漫周边衍生品活动促销节，拉动人次人均消费；

万达电影公司在卖品销售方面，主要是有两大类，分别为餐饮类产品和衍生品。餐饮类产品指观影时观众选择食用的商品，主要包括食品类和饮料类，衍生品包括与影片角色、剧情、道具相关的主题类纪念商品，动漫周边，潮玩手办等。

在这方面，万达也在不断进行着创新，报告中指出，公司结合市场趋势，明确时光网衍生品业务方向，打造影视动漫、国风国器、大国重器和潮流手办四大赛道，不断引进和研发包括盲盒在内的多种潮流新品；并与哈根达斯、良品铺子等多个品牌联名打造万达影院专属产品，增加产品吸引力。另一方面，公司卖品销售从线下影院拓展到线上，官方卖品商城在“万达电影”APP和小程序内正式上线，公司各影院抓住每个档期打造有特色的卖品营销活动，同时在广场内外增设外拓点位，通过销售渠道线上线下深度融合不断提高卖品销量。

在这6家公司中，对于非票经营上也各有不同。部分公司旗下的影院开展了多业态的融合，也有些公司还相对单一。

上海电影年报中指出，2021年度，结合疫后文化娱乐消费需求的变化，公司于报告期内继续实践“影院+”多业态融合的场景化运营模式，实现脱口秀、剧本杀等业态与影院空间融合落地；

2021年，横店影视公司开发的“横店视频”APP已成功取得网络视听许可证。控股子公司横店影视科技有限公司开发的“横店影视文旅线上数字平台”，可整合控股股东旗下的影视资源，并借助公司线下影院的规模优势，开展“电影党课”、“剧本杀”等活动，形成线上线下优势互补，充分整合公司现有资源，融合发展；

金逸影视在年报中指出，2021年，公司加大线下商家联盟活动，各地影城因地制宜积极接洽其他商业品牌进行异业联盟，联合各自的会员权益，相互引流，丰富会员体验，提升会员人数及影城人次；

万达电影公司在非票业务方面的开展主要有两方面，一是实景娱乐，报告期内公司侏罗纪世界电影特展加速落地，继成都站后，广州站和上海站也于年内先后开业，其中广州站入选“广州市研学精品路线”，上海站自8月20日开业以来受到广大游客的喜爱。而是创新业务，报告期内公司不断探索影院新业态和新场景延伸，已在北京、上海、成都、重庆多地影城举办相声、脱口秀、亲子舞台剧、剧本杀等不同类型的演出及活动；