上个周末，小编和小姐妹连看了《1921》和《中国医生》两部大片，感觉这两部影片虽然风格各异但都不错，看后心情可谓久久不能平复。
但回想起在购票时去哪家影院看，颇觉值得一提。我也算是对影院比较了解的那种，觉得找家环境和效果都不错的影院去看，可一个小姐妹却要直接到就近的那家去看，说是方便。还有一个小姐妹则赞同我的提议，说：“看电影就要出效果的那种，不就两站路吗，打个车就可以啊。”三个人在两家影院的选择上犹豫起来。最后还是按小编的提议买了离我们较远的那家。我说，那家是新建的，环境不错，放映效果也好，看这类电影肯定体验好。你们不是什么都爱凑个新鲜，虽然都是一样的电影，但看后你们就会觉得值得我们大热天赶过去的”。
一个小姐妹也附和着：“咱们看这种特有感染力的片子，肯定要看放映效果更好的呀。听说这家影城有中国巨幕厅，还标明配备着什么杜比全景声系统呢！”
我问小姐妹说：“你怎么知道中国巨幕、杜比全景声效果好呢？”小姐妹回答：“这些是售票平台上注明的，具体好在哪我也不知道啊”。于是，我卖弄了一下，把我所知道的跟她们做了介绍。她们异口同声地说：“好，我们就去体验一下，你不要骗我们哦”。
（图片来源 艾维图库 图文无关联）
随着与身边人对影院放映效果话题的交流，小编发现，现在确有一部分年轻观影群体，开始关注起影院的放映效果与采用的技术品牌了。比起一味追求低价，实际他们更看重的是性价比。但实际上，他们对影院的放映效果与采用的技术品牌的认知上非常有限，最多知道些名称或品牌，具体好在哪里如何才能体验到知之甚少。在选择影院时也仅能根据自己所浏览过、接收到的品牌信息做出选择，有时候也将就着就近看了。
显然，随着观众对体验要求的提升，现在绝大多数的影院是无法单靠“我有某某厅”来吸引消费者的。而应该顺应观众的这种不太强烈的需求，加强这方面的宣传和互动，做好影院装备的宣传和技术普及以及体验交流。带来的结果就是带动更多人关注放映效果，从而把影院的设备技术优势转化为主市场优势。
只要观众根据影片类型和自己的体验喜好来选择影院，那些新建的或装备有先进技术的影院才有竞争优势，影响那些对体验有较高要求的观众走进影院。
其实如果将电影看作影院需要向观众售卖的产品，影片与观影体验的宣传，是应当处于同等重要的地位的，其中观影体验包括很多：包括画面清晰度、色彩表现、银幕大小在内的放映技术；影厅环境与灯光；影院服务；影院座椅是否舒适等等。其中最容易给予观众直观感受、也是观众最关心的，便是电影的放映技术。
（图片来源 艾维图库 图文无关联）
不过想进行技术宣传，对于影院来说确实存在着一定的挑战，针对几位与小编探讨相关命题的影院朋友所反应的问题，小编向影院提出几点宣传建议。
影迷小C：“买电影票的时候，我经常对这些差价特别大的选择项特懵，就想知道它便宜的便宜在哪，贵的贵在哪，买便宜的怕效果不好那不如在家看，一味挑贵的又怕交智商税。”
影院想让观众更多来自家影院观影，比起反复强调我们的票价划算，不如让观众认知到自家影厅在技术方面有哪些优越性，从而使观众对你产生性价比高的印象。
比如向观众宣传我们的特殊厅采用了某某巨幕品牌，有哪些数据可以证明它具有高亮度、高清晰度、高色彩表现力的特点，搭配影厅内的杜比全景声音效，可以给观众带来更好的沉浸感受。不少观众对价格天生敏感，在认知到影厅技术的高端后，自然而然就会去比价，此时其心中会更有对性价比的衡量。
影院会员小G：“其实我对电影相关的技术点挺感兴趣，但长篇大论的干货科普实在看不下去，中科院的科普都是靠水猴子火的，有吸引力才能引起人关注啊。”
面对普通消费者进行干巴巴的技术讲解，确实不够有吸引力。在宣传形式上，比起图文干货，相信视频的形式能使观众有更清晰的认知。此前“艾维电影”在视频号中进行技术类科普时，就曾使用过杜比全景声的效果素材，配合这类素材进行技术讲解，能使观众对这些看似难懂的专业描述，有更直观的感受。另外可以结合现在流行的表现形式，比如以漫画、简单动画、甚至表情包的形式，都能很好的提升观众兴趣。将专业词汇转化成通俗易懂的语言，也能提高其可读性，使对技术方面从未涉猎的普通观众也能轻松看明白。
影院经理小W：“不是我们不想做技术宣传，实在是没条件啊，一是现有的运营团队对技术了不深；二是不知道该从什么平台上发布，公众号看的人不算多，抖音、快手这些又要花太高的成本去运营。”
显然，让影院增添专人来负责技术宣传并不现实，实际上运营人员也不需要成长为技术专员，只需针对自家影院所拥有的设备、品牌、技术等，查阅“艾维电影”微信公众号的相关文章，或向相关厂商提供资料再做些美工创意就可以了。
在具体形式上，影院可以结合影院原有的宣传手段中，通过影院大堂内的电视机、LED屏或电子广告机等，或通过影迷讲座、有奖竞答、传单等对影厅采用的技术进行科普。在影院日常运营的线上社群中，也可以带动影迷对自己所持有的技术与品牌进行相关讨论与科普。将自家影院的优势充分触达观众，才可能获得更多粉丝与会员的青睐。
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