如果有人对你说，一家影院可以根据自己的意愿来选择影片，并且还能低价“包场”，你会不会心动呢？
2012年，伴随着国内第一家私人影院的诞生，似乎预示着一种新型观影形式正在慢慢的走进人们的生活之中。经过两年的爆发式发展之后，一些在线网站视频巨头，如爱奇艺、百视通等纷纷入局，这种颇显小众的生意一时间成为了资本的宠儿。随着2018年国家广电总局出台《点播影院、点播院线管理规定》对私人影院进行了规范整顿和管理，到2019年初，全国点播影院约有14000家，银幕数量为12万块左右，年产值保守估计在150亿元左右。
点播影院的快速“出圈”让人们不禁产生了疑问，还会有人去影院观看电影吗？
（艾维图库 图文无关）
相比传统的影院，点播影院的异军突起更被认为是一种人们观影诉求多元化的体现。两个人便能包间、观影价格在60-150元/2小时不等、面积在150m2 - 200m2以内，这些标签从点播影院诞生之日起便如影随形。小的业态造就了与众不同的观影特点，约上三五好友在点播影院里面便能收获一场视听盛宴，以电影为承载，突出多样化服务的点播影院在和同行业竞争时迅速取得了一定份额的市场。
据艾媒咨询发布的《2021中国夜间经济最新发展报告》显示，截止2020年底，国内夜经济规模突破了30亿元，较之2019年增长了5%，同时在2020年中国夜间消费场所吸引力top3中，电影院位居第二，而点播影院以通宵不打烊的方式更是延长了夜间活动，提升了消费。
有业内人士分析称，面对传统电影院市场的饱和状态，点播影院有可能成为电影行业发展的重要一环，如一些票房欠佳未能得到突破的影片，可以在点播影院行业延长影片放映周期，对传统电影放映环节进行拓展和延伸。
然而，点播影院在一些铁杆影迷面前反响平平。
点播影院也被称为第二院线或第二放映渠道，作为传统商业影院的有益补充。点播影院所放映的电影一般有几个特点，其一便是国产影片下档之后进入点播影院“二轮”放映；其二便是一些经典的影片；其三则是拿到了公映许可证，但未在传统院线发行上映的影片。
对于一些商业大片影迷来说，这样的特点显然不足以吸引他们去点播影院消费。
好在它还是有着自己赖以生存的闪光点。
与传统影院相比，点播影院的缺点十分明显，但优势也显而易见。一个能容纳几人的房间便成为了一个小型影院，消费者在获得私享观影的同时，强烈的社交属性伴随着点播影院的设立变得尤为突出，或聚会、或约会甚至小型会议团建活动等等，在一个氛围感十足的地方更容易让人放松下来。
差异化经营是竞争利器
与传统影院相比，点播影院灵活的业态模式，能够很好的与其它行业结合起来，如咖啡馆、电竞馆、社区、KTV、民宿等，而传统影院在行业融合上面，则显得进程缓慢，有的点播影院已经在探索和泛娱乐化之间的整合，如点播影院+幼儿教育、点播影院+商务活动，以及点播影院+餐厅的体验式消费等等。
核心用户群体差异较大
点播影院的快速发展离不开特定的受众人群，以80、90后为观影的主力人群，在整个电影市场当中占到了电影观众总量的62%,他们除了对商业大片的关注之外，也更加注重品质的生活和观影体验，更倾向于倾诉与交流，且主观意愿和随意性显著，对一些社交属性较强的场所变现的更加青睐，点播影院私密性、自由、享受式的观影体验也被广大年轻人所钟爱。社交成为主要目的，观影则处于次要目的。
以青柠影咖为例，点播影院已经开始走定制化主题的路线，且主题更趋于多样化，卡通动漫、电影场景等等，个性化的主题营造了强烈的氛围感，也让消费者有了更强烈的代入体验，如小黄人、海盗、哆啦A梦、龙猫等等主题都得到了广大消费者的喜爱。
社区点播影院为行业赋能
日前，“新院线、新社群、新消费”复新社区荟启动仪式举行，以点播影院为依托，探索行业新的服务业态，整合消费资源，打造私享的观影体验，让电影更加贴近生活，进一步拉近和消费者的距离。
行业业态趋于稳定，说潮流言过其实
点播影院有其发展的必然性，多层次的用户需求催生了服务行业业态的更新和拓展，服务的多样化成为了其赖以生存的主要原因，但受限于受众群体的单一，且在发展的过程中已经形成了行业的相关定式和行业规范，从而让其在“变中求变”的同时也“变无可变”，整个行业趋于一种稳定的发展态势，小众化的消费导向依然十分明显。
点播影院对于传统商业影院的冲击可谓微乎其微，单从影片的时效性上讲，没有一家点播影院会以此来做为自己宣传的出发点，点播影院更加注重电影之外的附加值，相较之下，传统影院在和用户产生交互之时，便显得尤为单一。就像一家味道不错的餐厅，它就时常会有回头客，而观众对于传统影院的消费则显得更加随机一些，想看电影时手机地图进行搜索，选择一家离自己较近的影院，或者拥有某一影片的影院，则成为了人们原始的消费冲动点。
就传统商业影院来说，其观影优势是十分突出的，适时更新的影片供应，越来越沉浸感的观影体验等，同时也具备了弱的社交属性，这就成为了其最大的生存空间。但毫无疑问。他所缺乏的正是点播影院所具备的，这也是一些追求这些需求的人所看重的。
（艾维图库 图文无关）
虽说目前有一些商业影院设置了点播影院，但正是因为人群的差异化需求，未能带来相互引流的作用，鲜有两者结合互补的成功案例。尽管如此，有不少商业影院在探索小体量影厅的定制服务，比如包场、私密性及服务延伸等。
在“艾维电影”看来，这种探索是值得肯定的。既然点播影院受到一部分人的欢迎，那么利用自己已有的观影优势，结合点播影院环境和个性化服务强的优势，争取更广泛的观影人群便是当下影院值得尝试的创新。
