截止到目前，国内LUXE巨幕厅数为150个，RealD Cinema精品厅数量50个。我们RealD 公司从单一产品过渡到整体解决方案的转变，这其实是一个很自然又很合理的过程。

RealD的使命是让影像臻于完美，我们一直在找寻每一个影像技术环节的改善空间。比方说在3D方面，从研发的独特专利技术Z屏和圆偏振眼镜到双光路产品RealD XL再到三光路产品——Ultimate 3D，都是为了让3D画面成像更清晰、流畅，光效更高。

但3D设备只是其中的一个环节。我们很早就注意到，在整个放映环节里，银幕有很大的改进空间，然而银幕的生产工艺在过去100年并没有太大改变。于是，我们做了“终极银幕”的科研，从材质到生产工艺，与传统银幕都不一样。终极银幕加上RealD 3D系统，RealD影像生态圈得以完美联接。

为了让两大核心产品发挥更大的优势，我们将自己的生态系统集中在两个优质影厅解决方案中，一个是LUXE巨幕，一个是RealD Cinema精品厅，并且制定了标准。在亮度方面，2D要达到20FL，3D要达到12FL，这是业界比较超前的亮度标准。在声音上，LUXE影厅必须是基于声音对象的立体沉浸音。影院需要按照这个标准去配备其他放映设备。

有了好的产品和标准，还需要有质量监控系统，让影院的指标保持在规定范围内。于是，RealD又研发了QC监控管理系统，这套系统可以实时地测量画面亮度、聚焦、3D画面的重合问题，帮助影院检测每天运营的亮度情况并及时调整。

从单一产品到整体解决方案，我们一直都是围绕“让影像臻于完美”这个经营理念。当然，3D系统和整体解决方案，是Real D公司并重的两个相辅相成的两个业务板块。

一个品牌能否获得市场，最终是由观众决定的。在提升观众认知度方面，我们一直在做大量的工作。这主要分为两个方面。一是与观众直接互动，提升品牌辨识度。比如有好莱坞大片上映时，我们会通过与好莱坞的关系去联系主创团队录制一些视频，动员观众去相应的影厅观影；花很多精力联合一些商业客户去打造LUXE品牌，大片上映的时候通过他们的客户群，去推动我们的品牌厅；我们也举办了很多观影团、影迷之夜的活动；一直在做我们专属的海报等等，随着LUXE巨幕厅数量的增多，活动力度也会加大，持续在C端推进。

第二个方面，我们通过优质的观影体验，让观众产生认同感，这是获得观众认可的根本。这方面我们通过优质的产品、高标准的技术指标、严格的质量管控去实现。

LUXE的两大核心产品在于Real D 3D系统和终极银幕，毫不夸张地说，这是3D领域全球最先进的技术。RealD技术真正的魅力，是在同样的灯功率下，它的画面更亮、更清晰。众所周知，亮度是银幕技术的基础，任何优越的性能如果没有足够的亮度都是无法充分展示的。通常，若要在16米以上的普通金属银幕放映3D电影要达到亮度标准，需要两台放映机，而终极银幕，一台放映机就可以满足18-19米银幕的放映，且亮度还有可能达到12FL。

其实产品优势方面，我们以前也讲了很多，包括很多其他品牌也在用我们的技术。我觉得LUXE最大的优势是在于做到了“三赢”局面。首先是影院的经济效益。现在的影院行业相比前两年来讲呈下降的趋势，大家都比较关注性价比的问题，而LUXE就是一个极具成本效益的解决方案。影院在硬件设备方面的投入是为了有更好的回报，有投入有产出才是一个产业良性发展的必要条件。这方面，LUXE做到了。它以出色的观影体验获得观众认可，增加了影院的观影人次，并且观众为此也愿意多付出一定数额的票价，这为影院带来切实的效益提升。从我们的数据统计分析来看，LUXE厅的上座率和场均人次在各大巨幕品牌中是名列前茅的。

至于片源，我要说的是，这不是一个技术问题，而是一个成本效益问题。我们目前有实力也有自己的技术去做专门的版本，我们的True Motion, True Image技术，也是我们自己开发的专利技术，在李安等导演的作品中已经用到过。但我们考虑的是两个方面，一是做专门的版本能够提升多少画面质量，二是需要提高多少成本。这需要一个好的时机去切入。当然，我们也可以做一些小成本一点的版本，但我们觉得这并不能带来质的提升。所以，在目前的情况下，我们还是着重于能够切实提升放映质量的工作。

RealD Cinema是RealD针对中型影厅提出的解决方案。当下，虽然巨幕影厅有不断增多的趋势，但总体还是10—15米银幕的影厅占多数。这些厅也有存在品质升级的需求。事实上只有提升这类影厅的观影体验，才能很大程度上提升影院的整体放映质量。RealD Cinema正是在这样的背景下应运而生。在影像上，RealD Cinema 同样采用了2D 20FL，3D 12FL的高亮度标准，而在声音方面，也鼓励影院升级成沉浸音，至少也要达到7.1 以上。

这是影城除了巨幕之外的一个增值点。如今很多观众比较挑剔，他们不介意为了得到更好的观影体验而多花一点钱。我们觉得应该帮助影院开发更多观影效果有保证的影厅，一方面去满足观众的需求，一方面解决影院票房收入上的一些难题。RealD Cinema选用中型的影厅，投入比较少的钱，用RealD 生态系统里所有的产品打造成一个精品厅，票价可能会比普通影厅多三五块钱，一年下来给影院的票房增值是比较可观的，投资回报率是比较高的。