上周六，“艾维电影”在《“我的好，你却看不到”，这才是影院的悲哀》一文中谈了当前影院的一些放映技术优势与市场脱节的问题。影院只有把技术优势转变为市场优势，才能实现可持续发展。

那么，怎么做呢？有效的途径就是传达到你的观众。

改变观众对影院及技术的认知，需要同心协力开动脑子，在宣传上、方法和形式上做出改变，尤其是要从纯粹的影片内容宣传转到宣传自身优势及放映效果上来。所以，如果通过科普文章、漫画、短视频等一些喜闻乐见的形式，通俗易懂地把自身拥有的先进技术、设备以及这些技术能带来何种观影效果简要概括，通过影院阵地广告告知观众。

那么影院具体应该怎么做呢？艾维电影给出几点建议：

影院应该把对影片中的情节在影院场景进行更真实的还原作为独特优势。电视机都拿影院的卖点在宣传自己，反倒是影院对自己的宣传却很少。与其宣传影片的内容，倒不如宣传这部影片在影院是怎么表现的。

比如，我们说的高帧率。采用高帧率的影片，画面会有什么不一样的地方？

在观看《双子杀手》这部电影之前，一位专业人士告诉小编120帧版的《双子杀手》很大的一个看点是高速运动的画面也足够清晰。为此，当小编在CINITY影厅观看120帧版的《双子杀手》时，特意留意了这些细节，发觉朋友确实所言不虚。此后，每当小编到影院观看电影时，总会不自觉关注高速运动画面的清晰度。

试想一下，如果没有人提醒小编120帧版本的《双子》高速运动的画面也很清晰，那么小编可能永远也不会知晓高帧率带来的观影体验。对观众而言，也是同样的道理。

图片来源：RealD

影院可以利用会员、影迷群等资源和渠道，做一些技术鉴赏活动。通过放映一些效果特别明显的影片或者厂家专门提供的效果片，让观众切实体验到新技术带来的非同凡响的观影体验，这也是一种有效的宣传途径，可以起到一传十、十传百的作用。在具体形式上，影院也可以邀请一些专业人士或者邀请设备厂家做相应的讲解。对厂家而言他们也“正中下怀”，因为现如今很多厂家都在改变原来的设想，想和C端有更多的互动，毕竟有些放映技术是切实看得见听得到的。这是影院力所能及并且可以做出特色的宣传形式。

用通俗易懂的语言、有趣简单的形式，科普一些电影技术知识。比如巨幕厅，很多人都觉得只是大而已。巨幕厅的很多其他特征，观众并不知晓，对高端巨幕厅和普通巨幕厅更是无从分辨。比如全景声，都知道这个词，但能说出全景声优势的观众不多。又比如激光，现在很多影城在宣传中都以“全激光影城”影城为卖点，可对于普通观众而言，他们并不明白全激光影院有什么优势，能带来什么样的观影体验。

诸如此类的技术，都需要用观众听得懂的语言，做一些科普。除此之外，也要将最新的技术特征做一些强调，改变观众的固有认知。比如，在胶片时代，人们认为坐在前排是不清晰的，这一认知导致很多人至今都认为不应该坐在前排看电影。但事实上，现在已经是4K时代，近距离观看同样很清晰。又比如3D电影，在很多人的印象中，3D画面就是昏暗的、不清晰的，实际上现在有些影院的3D亮度已经达到10FL、12FL，接近2D亮度，清晰度上也有了大幅度的改进。这些方面都需要影院及时做宣传，好东西应该高调地秀一秀。

如果我们用展板、显示屏、社群活动等形式，以讲座、对比欣赏、有奖问答等，进行宣传普及，让观众了解电影技术，相信起到的效果一定会不一样。

                                                                                    图片来源：DTS:X PPT截图

影院是一个提供放映的场所，但是影院如何放映，对于大部分观众来说，是具有神秘感的。影院在介绍自身设备的时候，不妨对“影院是如何放电影的”做一个科普，让观众走进影院、了解影院进而爱上影院。比如，电影画面是怎么呈现在银幕上的？银幕的作用是什么？……

影院也应当加强对设备宣传。绝大部分观众对影院的设备和技术一无所知，就像前几次的熊孩子踢银幕事件中，家长不明白为什么影院的银幕这么贵。这些都是需要科普的。因此，影院可以通过线上线下的方式，利用社群，用文字、漫画和视频等形式向观众进行科普，同时，还可以加强影院与观众之间的联结。

                                                                                     图片来源：金象时代影城（东城店），图文无关

影院在技术宣传中需要特别注意，要站在观众的角度去做文案。这就要求对技术的科普不能复制黏贴技术指标，观众是看不懂这些数据的。此外，也特别要主要注意不要以某样技术的效果片为蓝本去介绍，因为效果片是专门为这项技术制作的，而影片却不是。比方说，在上文章，小编在介绍某品牌全景声技术时，描述了在效果片中感受到的感觉，但影片却并不是专门为全景声而制作，所以观众的第一反应是这样的：“没有你说的效果啊”。宣传时还是应该结合观众能够在影院中感受的场景，否则将观众的胃口吊得老高，反而容易形成负面作用。

遗憾的是，在宣传上，大部分影院没有这样的主动作为。大部分影院受各种现实因素的制约，比如人才资源问题。做这样的宣传，既要懂电影技术专业知识，又要懂电影艺术，还要懂宣传、营销方面的知识，这几方面都要有机地融合。影院缺乏相关人才，也很少得到院线、影院的指导。花钱请第三方代劳，第三方又是否行业了解？这些都是问题。

而院线、影管影投，有这方面的技术和人才优势，但其大部分自营影院均没有宣传自身的优势，也是清一色地宣传影片内容，也许院线方面还没有这方面的意识，也许他们的注意力暂时不在这边。影院可以主动和院线、影管取得联系，商讨如何携手做好技术宣传的方法。此外影院还有一块很好的宣传阵地——映前广告。制作的短视频、宣传片可以在映前时间内，通过大银幕展现给观众，这样的宣传是最直接也是有效的。

不管怎么说，多方面、多渠道、多形式的宣传是影院把技术优势转化为市场优势最有效的途径，实现中的困难需要想办法克服。否则，影院花高价投资的先进技术和设备，终究会变成“一厢情愿”。