影市观察：看似出乎意料，实则我们还不懂市场
作者：admin 发布时间：2021-05-07 12:12:00 阅读：43次
前前后后的调休，拼拼凑凑的五一小长假虽然有诸多吐槽，但是却也让我们享受到了和国庆、春节期间同等的待遇，与之相对应的是五一期间的影片，其重视程度与拥挤程度不下于春节档。这个五一档，有名有姓的影片不下十多部，但是，却无一部出彩。据灯塔专业版数据显示，截止5月6日凌晨，五一档票房突破16.72亿，总出票4419.93万张，总场次225.64万，打破了五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。其中影片《你的婚礼》、《悬崖之上》位列一二名。先前有专业人士预测，五一档票房预计有18亿，算上4月30日，五一档六天票房已经达到预期。总体上来说，五一档的票房表现在意料之中。
意料之中的五一档
继“最强春节档”、“最强清明档”之后，又迎来了“最强五一档”。除去年之外，2019年五一档15.27亿，2018年五一档10.06亿，2015年以来，五一档的票房表现都不错，稳中有升，从其体量上来看，五一档期虽然不及春节档、暑期档这样的大档期，但也是小档期中的大档期。今年五月一日单日票房4.6亿，从单日爆发的票房来说，不及2019年五一,这也情有可原，2019年，在大片《复仇者联盟4：终局之战》的加持下，单部影片当天的票房就已经超5亿了。从影片上来说，不是今年可比的。但是，4.6亿这样一个单日票房，在没有头部影片的推动下，已经足够理想。今年的五一档票房虽然创新高，但是仍有遗憾。由于今年的五一是5天小长假，从时间维度上来说，比往年的五一假期时间都长，一定程度上也会拓宽档期容量，票房理应再有所增加。不过，从当下情况来看，是有遗憾的，五一5天的假期，票房并没有迎来爆发式的增长，虽然票房创新高，但究其总体上表现来说，仍属平平。春夏交际，舒适的天气也让五一期间的旅游得到瞬间爆发，五一假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，因而出游在五一这个旅游季得到了爆发。另外，五一小长假人们还有其它的安排，比方说走亲访友，逛街购物，买房看房，博物馆、文化馆、图书馆等这些都能成为五一假期的安排。因此，从假期安排的优先级上来说，五一期间影院观影并非主流，也并非第一选择，客观上也抑制了五一档期的火爆。3、没有进口片，影片质量参差不齐，网友评论“不要踩雷”今年五一档看似热闹，但实则是个“花架子”，没有头部爆款影片，影片质量平平。网上的一些评论是“千万不要踩雷”。网友评论：“看过《你的婚礼》，实在是一言难尽。奉劝不要踩雷，不值得”；“即使是段奕宏的演技，也拯救不了《秘密访客》，虽然也有一些亮点，但是不及预期”......纵观五一档期内所有的影片，几乎没有进口片，没有像2019年上映的《复仇者联盟4：终局之战》这样的进口大片，也没有高质量影片《何以为家》；没有2018年的《头号玩家》、《狂暴巨兽》；也没有2017年五一档的《速度与激情8》，缺乏这些进口大片，整个五一档都是由国产片支撑。即便国产片质量参差不齐，有些甚至遭受诸多吐槽，但是在五一档期，这些影片仍然很好的完成了自己的使命。档期内观影有时候和影片质量并无多大关系，而是形成一种风潮，身边的很多朋友都会选择在档期内观影，一是有这种档期内观影的趋势，二是社交的需要。在这种情况下，影片质量并非是第一考量，时间合适，该看的影片还是会看。从五一档票房走势来看，《悬崖之上》在5月3日实现了单日票房的逆袭，在排片占比上也超过了《你的婚礼》。从现在的走势与口碑来看，票房预计有10亿左右。这和之前的票房预测是有出入的。虽然《悬崖之上》点映之际，有良好口碑，但究其题材来说，并不被当下的观众看好，预售成绩也不好。因此，在票房预测上是有所保留的，好一点的预测是6亿。显然，《悬崖之上》的表现出乎意料。目前《悬崖之上》总票房已经破5亿。总的来说，这部影片表现很稳，稳中有升，由张艺谋导演，张译、于和伟、秦海璐等实力演员挑大梁的谍战片并没有让观众失望。对于谍战这一类型的商业片，《悬崖之上》无疑是成功的，也是继《风声》之后又一部高质量的谍战片。画面制作精良，内敛克制的演技，悬念迭生的剧情，为了大义牺牲忘我的精神都感动了银幕前的观众。豆瓣上始终保持7.7的评分，也是五一档期内口碑最高的电影。先前，艾维电影已经分析了《扫黑.决战》这部影片，作为一部反映当代扫黑除恶现实的影片，它比《悬崖之上》更贴近我们大众的生活。影片准确的反映了社会现实，甚至是将现实中的事件进行艺术化的加工作为剧情。从看点上来说，它更贴合当下的现实。再加上姜武、张颂文两人教科书式的演技，都让这部影片有着不一样的惊喜。不错的口碑也让这部影片完成了一个小逆袭，5月4日起，票房已经反超《秘密访客》和《追虎擒龙》，位列第三位。影片排片上也从6%上升到10%。目前，《扫黑.决战》票房已经破亿。从它的票房表现来看，《扫黑.决战》仍有较大空间。一是从档期上来说，这部影片被档期内其它头部影片所掩盖、挤压，排片占比不高，从某种程度上来说，沦为了“炮灰”。如果放在其它档期上映，或者某个双休日，其票房变现会比现在要好。二是这部匆匆定档的影片最初并未受到太大关注，宣传力度不大，因此在五一来临之际，并没有抢占先机，导致它五一单日票房只有两千来万。如果在宣发上再下点心思，或许票房就不止这些了。影片上映之际，市场上对《你的婚礼》期待值很高。这部翻拍自韩国同名电影的《你的婚礼》在最初颇具“爆款相”，预售阶段票房远超其它影片，有着普遍好的预期。出于年轻人的喜好，出于爱情片的期待，《你的婚礼》一度被认为最具爆款潜质。但是看过正片之后，影片剧情相当狗血，不及预期，对于寄希望这部影片的观众来说，是大失所望的。如果没有档期的加持，仍然选择“520”上映，它不会有现在的票房表现。目前，《你的婚礼》已经破6亿。《你的婚礼》上映后，口碑一路下滑，目前豆瓣评分5.2。虽然剧情狗血，但它仍然是五一假期的头部影片，一是这部影片的营销不错，以青春爱情片触达了年轻观众。二是影片名《你的婚礼》吸引了当下年轻人，到底会是怎样的“婚礼”呢。三是许光汉、章若楠高颜值年轻演员对当下观众具有一定吸引力。营销之下，影片完全触达了定向的偏好人群。但看过影片之后，未及观众预期，脸谱化的人设，狗血套路的剧情，自我陶醉式的爱情观都难以引发观众共情。对此，“高开低走”的《你的婚礼》招致了很多的骂声。其他几部影片都中规中矩，表现平平，尚且都在意料之中。《秘密访客》虽然有着悬疑的幌子，涉及很多议题，阶级，校园霸凌等，但是并未抓到观众，反而因为想要表现的太多，看起来似乎缺乏重点，剧情设置一般，并未表现出多烧脑。《追虎擒龙》虽然有四大影帝，但仍然也是一部中部水准的影片。另外主打女性市场的《阳光劫匪》、《寻汉计》也未激起太大的水花。从数据上看，此次五一档无疑是成功的，又创造了一个“史上最强”。两部影片《你的婚礼》、《悬崖之上》仍然当道，档期内二八效应明显。对于其它几部影片来说，是受到挤压的，没有充分发挥票房潜力。即使是《扫黑.决战》，也仍然是可惜了。不管怎么说，五一档已经过去，成为今年影史的彩色一笔，期待接下去的档期都有好的表现。————END———
