在我们的生活中，“网红”已成为必不可少的部分，有人说，只要掌握了制造“网红”的方法，就掌握了成功的秘诀。所以，现代社会，都在不遗余力地打造“网红”，类似于“网红餐厅”、“网红茶饮”、“网红商场”、“网红景点”、“网红影院”......
之所以能成为网红，其重要的原因之一就在于这些“网红产品”，通过其独特的设计与营销，与人产生连接，诠释出新的价值与情感，甚至是一种文化的认同感。这里，小编分享一个案例：
一家商场的成功突围
我们都知道，去年是并不好过的一年，经济上都受到不同程度的打击。但是有一家商场却实现成功突围，逆势增长，成为了名副其实的网红打卡地。
这家商场位于深圳的宝中商圈，于2019年12月24日开业，不巧的是，一开业就突遇疫情“黑天鹅”。但是，这家商场仍然在“下行”时期成功突围。2020年就实现年销售额16.5亿元，年客流量达到2850万人次。这家商场就是宝安大仟里。
它成功的缘由是由于独特的场景设计，凭借更丰富的主题创新空间，将多种人文元素融入到商场运营中，吸引了众多年轻人的打卡。
首先在场景空间打造上，它分为四个部分：“北宋文化街区——上河坊”、“自然有机农创主题空间--农市井”、共享阅读公益项目——宝安图书馆·未来书屋、寻夜巷创意市集。通过这四个创新场景，制造“记忆点”，重塑场景与消费空间，使得与其他商场形成差异化。
“北宋文化街区——上河坊”，以《清明上河图》为原型进行打造，再现了北宋年间熙熙攘攘的场景。在这个复古街区场景中，规划了55家商铺，包括体验古人服饰文化的汉服店、射箭馆、国潮商品以及特色美食等。三街四巷，复古风潮，年轻人流连其中，仿佛穿越回北宋年间。来这里的人也都会拍照拍视频，打卡发朋友圈、抖音，从而引起进一步裂变。
沈阳电影公元供图
农市井是针对现代文明而言的。里面开辟了几块地，种植辣椒等农作物，让消费者在泥土的芬芳中体验自然之乐。此外还有一些小动物如小兔子、小香猪、猫咪等，主打动物互动、科普教育等体验；以及农产品售卖市集，轻餐休憩区。这部分区域主打家庭客群，提供亲子娱乐空间，消费者也多带孩子来体验。
“未来书屋·共享阅读”公益项目，这也是深圳首家进驻大型商业综合体的基层图书馆；连廊处紧扣“夜经济”，推出了创意市集-寻夜巷，给“地摊经济”提供一个平台。
分析他们设置的四个创新场景，发现他们各有针对性，每一部分也各具特色，吸引不同的群体。另外，每个部分的场景设计都很有意义，以《清明上河图》打造的上河坊还原了北宋街区，通过新形式的展现，是一种对古代文化的重新释义；农市井是一种对现代快节奏生活的反叛，倡导回归自然纯真，感受生活......对于此，不止是提供了一个购物消费的娱乐空间，而且在场景中赋予了一种更深层次的文化内涵与精神交流。通过这些各具特色的场景，让消费者体验感得到大大提升，因此宝安大仟里在大环境不被看好的情况下，开业第一年就成功突围。
很多时候，人们不是喜欢产品本身，而是产品所处的的场景，以及场景中自己浸润的情感。就像是咖啡文化、书店文化、汉服文化、电影文化等，以及浸润在这样的环境中所带来的满足感。
CINESKY新天影院IMAX供图前段时间，在艾维电影组织的“十大网红观影圣地”已经有了结果，十家影城都各具特色，有些是特效特别好的；有些是营销做得好，活动举办得多，与影迷之间的情感维系到位；有些就是在空间打造上独具特色。像CINESKY新天影院IMAX，武商摩尔国际电影城，M³电影城堡等。
CINESKY新天影院IMAX未来感十足的工业风设计，融合时尚与科技，吸引了众多年轻人的打卡，分分钟就可以出大片，惊艳朋友圈。武商摩尔国际电影城，拥有超前的数码设计理念，特邀香港著名设计师设计，每一寸空间都是精心打造，在细节处见真章。影城大堂空高9米，令人惊叹的数码装饰造型妆点其中，内容精彩繁多的电影文化墙分布影厅走廊两侧，体现了航母级国际影城的大气风范。M³电影城堡在空间打造上就像是一个公园，电影城堡内有安特卫普主题火车站，有拾光书站，有开放式放映文化电影博物馆，有返璞归真的自然装饰等，通过这些能感受他们在场景打造上的独具匠心。
M³电影城堡供图此外，另有一些影城在空间设计上颇费心思，像沈阳的电影公元，融合民国时期独特的韵味，就连是工作人员都要穿民国时期的旗袍与马褂，观众走入到这样一个场景中，也可以置换服装，融入到场景中，仿佛穿越其中，别具一格。另外像星轶影城，在影城设计上更是花费诸多心思，玫瑰金设计，配合专业舞台灯光，让整个影城都显得绚丽。
这些影院之所以能成为网红影院，受到众多消费者的青睐，归结下来有以下几点：
参考资料：
《把清明上河图搬进购物中心，这家商场的场景“绝了”！》
《场景革命》呉声著
————END———
