△图片来源于艾维电影图库，图文无关联
现实情况也证明，特殊厅对影院来说有较强的引流作用，能够快速为影院吸引人气，为影院票房做出不少贡献。就在“艾维电影”发起的十大“网红观影地”影院展示活动中，2020年票房表现亮眼的影城，比如CINESKY新天影院设有IMAX厅，郑州奥斯卡熙地港国际影城设有4D厅、激光全景声巨幕厅，武商摩尔国际电影城设有IMAX激光影厅、Onyx LED 4K厅，4DX厅等特殊厅，还有CGV影城（深圳壹方城店）也拥有特殊放映厅IMAX厅、ScreenX厅和4DX厅。
这说明观众也越来越看重观影的视听效果体验。视听效果正是目前影院重要的一条“护城河”，对此，“艾维电影”进行了分析，具体如下：
为什么视听效果是影院的“护城河”
首先，从2020年票房榜前十的影片情况反映来看，《八佰》《拆弹专家2》《金刚川》等影片都是重视效的电影，撇开影片质量不谈，说明观众对此类视听体验需求大，观众愿意为视听效果好的影厅付费。
一方面这得益于近年来特殊厅数量的增多，另一方面也是最关键的原因：观众对视听体验的要求提高了。这与体验经济时代消费者注重对商品和服务的体验相符合，电影行业也不例外，观众去电影院看电影也将从内容驱动与体验驱动并重。从观众对于影院的体验认知程度来看，依次是视听效果、座椅舒适度、环境，可见，视听效果是观众最为看重的部分。
其次，现阶段人们的观影渠道非常多，比如以优爱腾为代表的长视频平台，而电影院的独特优势就在于无法取代的沉浸式观影体验。影院通过画面和声音打造的一种沉浸式的观影氛围，这种强视听效果就是当下影院重要的“护城河”，达到大银幕和小荧屏观看同一部电影有“质变”效果的观影体验。
但目前不少影院面临这样的现状，下面是真实发生在某家影院的一段对话。
观众A：“你们影厅光线怎么这么暗，感觉昏昏暗暗的，都看不清画面，这还怎么看电影”。
观众B：“怎么电影院看电影还能卡，你家影院放电影是连wifi的吗？”
影城老板：“我专门交代了技术员要保养好放映机，亮度也要尽量调高点。”
技术人员：“我真的保养了，但是机器太老旧了，放映效果提升有限，还是避免不了会出现问题。”
由于不少影院的放映设备使用时间达到年限，导致影院的放映质量下降。一套放映设备使用8年、10年，放映质量无法得到保证，导致电影放映效果差，观影质量不过关，直接影响到观众的观影体验，自然影院也就无法吸引观众。前文中我们也分析了现实情况反映观众观影对视听效果越来越关注，体验经济时代，现在人们去影院观影将会从内容驱动和体验驱动并重转变，放映效果在观众体验中起到很大作用。
△图片来源于艾维电影图库，图文无关联
“艾维电影”了解到不少影院还不太重视放映效果。一方面主要是因为影院缺乏资金、专业人才来调校放映设备，平时缺少专业的维护，放映设施更新换代慢了，老旧的放映设备一些技术指标必然会下降。
另一方面还是由于影院对放映质量、声光效果这方面不够重视。现在业内外普遍认为影片的质量高于一切，相信能靠影片救市，却忽视了放映技术，忽视放映效果的提升。可是影院光靠影片行吗？答案是否定的，2020年影院迎来了窗口期缩短，像影片《沐浴之王》上映二十多天就上线视频平台这样的情况是之前从未想过的，影院在逐渐失去所谓的内容优势，优胜劣汰的市场之手正在发挥作用，一些存量影院的改造升级刻不容缓，更新、升级放映设备是必须要提上日程的事。
影院要守住和挖掘视听效果这条“护城河”，具体应该怎么做呢？
一是对于资金较为充裕的新建、改造的影院，在规划设计的时候还是要多考虑建设视听效果明显的特殊厅，给观众带来更优质的体验，对影院来说也是有较强的引流作用，能够快速为影院吸引人气，争取更多潜在的观众走进影院。正如李安导演说过的：“电影已经不仅是故事，技术的力量会让电影与观众之间建立新的、奇妙的联系”，而影院就是这样一个联系的桥梁。前文数据也证明近年来特殊厅的票房产出占比是逐年增加的，票房贡献呈上升趋势。
二是对于存量影院来说，虽然不能配备高规格的特殊厅，但是对目前现有的普通影厅的放映质量一定要重视，提升影厅的视听效果。因为大部分观众不是一定要追求特殊厅的体验，在普通影厅观看要求画面要清晰，声音要清楚洪亮，对画面和声音的效果影院必须要花精力保证和提升。
我们建议：第一，技术人员平时要对放映设备进行经常性的保养维护和调试，保证放映设备在良好的状态下运行。第二，影院要按规定更新、升级老旧的放映设备或局部改造。通过高质量的视听效果强化在观众心目中的认知，让观众明白影院的观影效果到底好在哪里。
视听效果是影响观众观影体验的首要因素，守住和挖掘视听效果这条“护城河”是影院未来发展的一大重点。
（题图来源于幸福蓝海国际影城，图文无关联）
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