影院人气不旺？试试这样的新玩法
作者：admin 发布时间：2020-12-01 11:56:00 阅读：12次
现在影院营销大多还是以张贴海报、宣传物料、大屏显示、电子橱窗等形式在影院现场进行基本宣传。这种“阵地战”的宣传方式不仅放弃了对影院外部受众的营销，而且单向的内容传播缺乏互动，已不再适合互联网时代的影院受众。近年来，影院营销出现了一些新特点。首先是由于观影人群日趋年轻化，90后的年轻观众更倾向于在社交媒体和网络平台接受信息；其次电影的快消品性质，决定了每一部电影的内容特征、作品质量、受众接受程度等都各不相同。这无疑给影院的营销带来挑战；第三影院影片营销内容相对随机，传统的影院营销无法应对影片临时产生的活动、新闻以及宣发动态等；最后，时代的变化让观影越来越倾向于一种社交，获取影讯、参与活动、交流互动成为不少人的诉求。这些新的特点，告诉我们影院的宣传必须探索新的途径和方法。 
△图片来源于艾维电影图库，图文无关联2014年底，微信用户数量同比增长41%，至5亿人。作为强链接关系的社交软件，微信已经成为越来越多的企业单位的宣传阵地。目前许多影院都开通了自己的微信公众平台，微信公众平台快速的信息传播功能，强大的用户粘性，为影院营销提供了新的可能。但是目前影院的微信公众平台也存在许多问题，比如定位不清晰，内容形式单一，缺乏和用户之间的互动，导致微信公众号给影院带来的流量不够庞大，让影院目前的生存状况没有得到实质性的改善。目前影院的微信公众号内容相对来说比较单一，主要分为影城和影片宣传两个方面，涉及影城的主要有积分兑换，绑定会员，然后影城配套设施类似于停车场信息，交通信息等，影片宣传也并没有多少特色，大都是来自于网络的大路信息。这些很难激发起观众的观影欲望，也是导致目前大多数影院经营惨淡的原因之一。从影院的微信公众号后台可以看到很少有用户在后台留言，影院没有专门维护微信公众平台的人员和用户进行网上的互动，导致用户对很多活动的关注度不够。影院目前的微信公众号内容大多以宣传影片、影院活动和会员福利为主。目前影院微信公众号主要有影城资讯，会员绑定和影城活动三个主要功能，功能开发不够齐全，比如目前电影院有哪些影片在线以及当天的场次在公众号上不能进行选择，现在大多影迷还是会选择去大众点评这样的团购APP进行选择及购买。传播学中拉斯韦尔的5w模式中告诉我们，从信息的发出到信息的接收需要有五个环节。微信公众号作为使用最广泛的社交媒体平台具有双向互动性的特征，影院应该利用这一特征及时根据用户的反馈来调整传播的内容。影院开设公众号本身的目的应该是为影院带来更多的流量获取更高的关注度和知名度，吸引更多的用户来影院观看影片。毫无疑问更多的推送内容应该放在影院的宣传上，例如区位优势，影院的硬件设备上是否有提升还有一些相应的配套设施是否齐全。现在是注意力经济的时代，每天用户会花在社交软件上的时间占了一半，影院应该在微信平台多宣传影院本身的独特优势，例如所在商圈，包括服务设施、服务特色，以及影院环境、技术优势等，并对此进行科普。例如激光光源放映机、特色巨幕影厅、沉浸式的音效等。目前影院的微信公众平台大多是线性单向传播为主，缺乏双向互动性。影院应该设定话题，引导讨论，形成氛围，并鼓励用户留言。积极策划一些线上线下的活动，比如知识性趣味性的答题、就某一问题展开讨论，投票、微型调查，以及小型的讲座、粉丝聚会、效果体验、影片观摩等，以此增强粉丝粘性。影院可以利用线上或线下的活动，搜集信息，为用户画像，为影院经营采取精准营销。目前影院公众号主要就是影院资讯，影院活动和会员绑定三项功能，现在像汽车和房地产行业推出了VR全景看车和看房，有条件的影院可以配备相应的技术人员，试着推出VR看影院全景，比如影院的整体环境，巨幕厅是什么样的，有哪些配套设施比如餐饮之类的。微店作为线上的一种销售方式深受用户的追捧，微店首先对于淘宝来说商家开通比较便捷上传的手续也比较简单，影院可以上架一些手办，玩偶，食品，附上产品介绍和相关图片，以线上发货的方式快递到用户手中，手办和玩偶可以根据一些当下比较热门的电影制作成动漫或者卡通形象的人物，为影院的卖品营销提供一种新的途径。影院运营微信公众号以及微信朋友圈，普遍来看还是内容问题。要持续不断地做好内容，对大多数影院来说并不容易。因此，影院应该鼓励受众或观众生产内容，包括转发、爆料等，也可以拓宽内容，包括行业动态、社会热点以及，提供一些生活健康类的知识，或电影、文学欣赏等人们喜闻乐见的内容，丰富网民的精神世界。微信公众号已经成为不少影院资讯平台，但要对影院的营销有积极作用，还要在挖掘优质内容和加强用户互动这两个方面下功夫，使其成为影院的营销工具。
