国庆档的某一天，大学生夏超在首都电影院西单店的LUXE厅看了《姜子牙》。“我觉得这部电影没有说的那么差，至少画面效果呈现出来的是很刺激的。”当周边人都在吐槽《姜子牙》时，夏超说出了自己的感受。
夏超的经历告诉我们，对于注重特效的影片来讲，画面效果是影响评分的重要因素。从艺恩、拓普等数据平台发布的数据显示，对于这些打斗场面比较密集的影片，观众更愿意在“特效厅”里看。比如《姜子牙》，虽然口碑好坏参半，但是其特效厅的场次和票房产出均要高于其他影片。
这一点，首都电影院的于经理也深有感触：“LUXE厅是我们的主力影厅，国庆期间这段时间的上座率和票房产出都挺好的。黄金时段西单店在75%的限制下都是满座的。”
▲首都电影院西单店
同样以“LUXE厅”为主力厅的首都电影院昌平店，在今年国庆档也创下216.8万票房的成绩，排名全国第17，场均人次达到86人。
多年的运营之后，首都电影院注意到观众对放映效果的要求已经有了提升，为了追求好的观影体验而多花几块钱去特效厅观影的用户在慢慢增加。
首都电影院发生的变化可以说是全国影院市场现状的缩影。近几年，人们清晰地看到：特效影厅的受欢迎程度已经有了较大提升。未来人们去影院观影将会从内容驱动到内容+体验驱动并重的转变。
这也是近年来影院重视视听效果升级的重要因素。
▲首都电影院昌平店
01
性价比，
是后疫情时代的提升观影体验的优质策略
首都电影院西单店，在经营上票房排名始终居于全国前列。
年份 | 票房（万） | 全国排名 |
2020 | 1325.4 | 1 |
2019 | 6135.6 | 3 |
2018 | 6343.3 | 4 |
2017 | 7164 | 3 |
在影像效果越来越受到关注的时代，首都电影院西单店引进了巨幕。事实上，对于追求更好的观影体验的首都电影院来讲，巨幕品牌的可选范围很广。但在综合考量后，最终选择了RealD 的巨幕品牌：LUXE: A RealD Experience。
于经理告诉“艾维电影”：“影院在改善放映技术的投资中，观众的感受是优先考虑的。而在所有的特效厅中，巨幕是最受欢迎的，因为观众直接感到的画面冲击力是普通厅所不能给的。而在所有影响画质的指标中，观众对亮度和清晰度最敏感。LUXE巨幕恰恰在这两个方面有优异的表现。”
看得见的改变——这是首都电影院选择LUXE巨幕的一大因素。
经过多番考察，首都电影院发现，在上座率和单厅效益上，LUXE作为一个新兴品牌，已经上升到跟市场上先行的巨幕品牌差不多的高度，而在投资成本上又有很大优势。于是，高性价比，又成为LUXE巨幕又一大入选理由。
影院存在的价值很大程度上在于其优异的视听效果，尤其是当下，人们获取视频资源呈现渠道多样、内容广泛、廉价便利等特点，影院更需要依靠专业的场景视听效果凸显其价值。用有限的投资取得看得见的体验提升，这种策略尤其适合经营数据不乐观的“后疫情”时代。
02
根据艾维电影掌握的数据，今年到目前为止，新建影院已超300家，预计到明年春节前仍可达到六百家。虽然增速下滑不少，但影厅规模变大，影厅标准有所提高，特效影厅占比进一步扩大，巨（大）幕厅将成为标配，沉浸声影厅占比会超过五成。
在不久的将来，特殊厅发挥更重要的作用是显而易见的，这是其与生俱来的特性。而从经营上说，只要配以合适的手段，这种作用将体现得更明显，带来回报也越丰厚。
这其中，有两点非常关键。
其一，品牌效应。百老汇院线在某一线城市的一家影城，有两个巨幕厅，一个是LUXE: A RealD Experience，一个是未命名的大尺寸影厅，影厅大小一致，都是20米幕，近300个座位，同时运营。一年下来，相比无品牌的大厅，LUXE厅的票房高147%，也是说票房差不多是普通巨幕厅的2.5倍；观影人次多96.99%，这意味着在观影人次上，LUXE厅是非品牌厅的近2倍；票价也要高出25.53%。
可见，品牌带给影院的延续价值是很大的。这取决于品牌功能、质量和价值三大内在要素和知名度、美誉度和普及度三大外在要素。LUXE: A RealD Experience借助RealD生态系统中的高端产品，在质量和效果上为其赢得了知名度和美誉度， 得到越来越多观众的认可，这是其发挥品牌效益的关键。
其二，差异化经营。在特殊厅的经营中，“差异化”是关键词，这种差异体现在排片、影厅设计、票价等各个方面。
这其中，最明显的要数广州百丽宫影城(天环店)。该影城位于广州天环广场负一层，没有大堂，只有4个厅，其中 LUXE巨幕厅的贡献率超过40%，即100元的票房中，有40元是LUXE巨幕厅带来的。
在票价上，LUXE巨幕厅带来的差异化也是十分明显的。根据“艾维电影”掌握的数据，LUXE巨幕厅的票价要比普通厅平均高36.67%。这对增加影城收益有着重要作用。
百老汇旗下影城一位影城经理告诉“艾维电影”：“从我们影城的情况来看，观众选厅买票就是最好的证明，那个厅效果好，他也不在意多花几块钱。这是特殊厅起正面作用的关键。所以我们在排片上，会有所侧重。我们将LUXE巨幕厅作为主力厅经营，一旦有大片上映，一定是优先在LUXE厅排片，甚至可以在黄金购票时段，利用排片的区隔，鼓励观众选择在特效厅来看某部特效大片。让观众只在LUXE厅看大片。当观众渐渐感受到我们影城的放映效果比较好，就会慢慢变成习惯，会自觉地来我们影城。”
此外，百老汇在整体影院与特效厅的设计上也给了行业人士在特殊厅运营上的一些启示。首先，百老汇在影院和影厅设计上都下足了功夫，LUXE影厅的设计，大气精致，凸显出巨幕厅的气派；也符合品牌方的品牌性格。其次LUXE巨幕厅的标识制作得醒目又精良，这些制作上的细节，其实让观众从意识上已经形成了这个厅不一样的印象。
同时，特效厅也同样需要大力推广。百老汇影城经常会联合厂家、第三方平台做主力厅推
