整个上半年，影院收入几乎归零，新建影院项目数明显下降。这在一定程度上降低了不少人对行业发展的预期。那么，行业是否真的前景不明？ 

根据已经公布的上市公司2020上半年年报和其他公开的信息，几乎所有的这些上市公司都有影院扩张或者升级改造的计划：

这其中还有红星美凯龙影业等大影投。

在影院复工后不久，红星美凯龙影业就宣布，将于三年内为旗下120个影厅安装RealD技术，其中包括15个LUXE巨幕厅和45个RealD  Cinema精品厅。

一个明显的事实：影院不是没有发展，而是从追求数量的时代进入到追求质量、追求效益的时代。说得直白些就是新建影院越来越高端了。

以上将是今后很长一段时间内，国内影院运营的主题。这一点，在近日“艾维电影”对红星美凯龙影业总裁许海鸿的一次采访中，我们能明显感受到。 

作为国内发展迅速的知名影投之一，红星美凯龙影业敏锐地察觉到影院终端的变化，并率先开始行动。于红星美凯龙影业而言，从量到质的转变，把技术升级作为关键抓手。

此前，红星美凯龙影业已经在全国11个城市建设了17个LUXE巨幕影厅。根据灯塔数据专业版显示，红星美凯龙影业旗下有40家影院，根据这个数据，LUXE巨幕影城已经占到42.5%。若再新增15个LUXE巨幕厅，那么这一比例将直线上升到80%左右。

80%的影城都将是品牌巨幕影城，这是质的改变。但这并不是红星美凯龙影业提升影城质量的全部。

许总告诉“艾维电影”：对影院来讲，电影的放映效果是衡量影城好坏的关键因素。在他看来，影院放映质量的提升，靠一个主力厅是不够的。这也是为什么红星美凯龙影业要再建45个RealD  Cinema精品厅的原因。

许总坦言：“虽然当下，巨幕影厅有不断增多的趋势，但总体还是10—15米银幕的影厅占多数。只有提升这类影厅的观影体验，才能很大程度上提升影院的整体放映质量。RealD Cinema就是针对全国中型影厅提出的技术方案。在影像上，我们的RealD Cinema精品厅 同样会采用2D 20FL、3D 12FL的高亮度标准，在声音方面，也要升级成沉浸音。”

任何技术的升级，出发点和落脚点都是“效益”。

红星美凯龙影业通过硬件配置上的与时俱进，给观众更强的临场体验和视听享受，以此来“反哺”效益。这条路，显然是成功的。

如果将全国200多家影投公司进行划分，那么拥有40家影城、323块银幕的红星美凯龙影业是属于第一方阵之列的。根据灯塔专业版数据计算，2020年，红星美凯龙影业场均人次高于影投平均水平的36.3%，平均票价也高出平均水平17.6%。

这其中，优质的观影效果发挥了很重要的作用。根据许总透露：“在过去的3年中，红星美凯龙影业高效完成了22个RealD优质影厅的建设与品牌运营，从这些运营中的影厅来看，它们的票房与上座率都令我们满意。”

加大技术投入后所见到的成绩，让红星美凯龙影业更坚定了为提升放映质量而增加投入的信心。

在问及“为何要大规模投入RealD技术时”，许总坦言：“决定者其实是观众。”一样技术，好不好，其实是观众说了算。对绝大部分观众而言，他们能在感官上能明显分辨出的是两个指标——亮度和清晰度。而RealD恰恰在这两个指标上，给了观众明显的变化。

许总指出：在红星美凯龙影业，少部分影城是既有LUXE巨幕，又有其他品牌的巨幕，在同样的宣传和经营模式下，很明显地会发现LUXE巨幕慢慢会吸引到画面效果讲究的观众；在上座率上，LUXE作为一个新兴品牌，都已经上升到跟其他高端巨幕差不多的水平。

而RealD Cinema，则用RealD 生态系统里所有的产品打造成一个中小精品厅，其亮度标准不低于LUXE。两者一搭配，观众就能明显感觉到红星美凯龙影城的总体质量要高于其他周边影城。

优质的放映技术，也是会给影院经营方面带来一些变化。许总告诉“艾维电影”：“RealD的3D技术和银幕技术目前全球来讲是具有优势的，尤其是他们推出的终极银幕，观众能够明显地感觉到。但是在投资成本上，却是比较低的。另外，它的银幕技术和3D设备可以让放映机在同样的功率下有更高的亮度，更好的色彩效果，这样我们就可以在用电方面、放映机的损耗方面，得到一定的降低，这也等于控制了成本。”

当前，已经有部分观众开始追求声画质量了，未来，这样的观众只会越来越多，这也是红星美凯龙影业提升观影效果的动力。

时代的每一次进步都有特殊的“契机”。对于影院终端而言，这个“契机”恐怕是来自各方的“危机”。

一百二十年的电影史昭示了这样一个事实：电影紧随着科学技术的发展而不断进化演变。从黑白到彩色、从无声到有声、从胶片到数字，以及现如今沉浸式还音、高帧率、HDR、激光光源等高新技术以及集这些技术之大成的高端巨幕系统，都预示着电影是视频图像领域的技术先行者。

正因为如此，影院似乎总是站在“食物链”的最顶端，俯视着其他所有视频图像载体。但如今上，情况还一样吗？ 

这是某电视产品的宣传广告：

“这款电视是按照影院标准打造的，它采用原色高色域、杜比视界、Q画质引擎搭配星幕全面屏设计，带来更加清晰丰富的画面。在音效方面，拥有四声道双音轨，支持杜比全景声……让你在家也能有影院级的享受！”

当下民用产品几乎每年都能带来科技上的惊喜，屏幕越来越大，投影产品的效果越来越好、流媒体平台的技术发展十分迅速，个别家庭影院的硬件设备甚至超过了部分影厅的播放效果；4K电影尚未来临，电视却进入了8K时代……

事实是，这些产品在空间和时间上为观众观看电影提供了极大的自由。影院的压倒性优势正在受到威胁。

在采访中，红星美凯龙影业许总不止一次强调：能明显改善视听效果的放映技术就是影院的生命力，是影院能够在新兴事物的冲击下生存下来的关键。这也是影院应对当下“危机”的有效方式。

“我们电影院生存的关键点，是需要在目前阶段下不断提升放映效果，通过各种新的、特殊的放映技术，推陈出新，慢慢地引领传统影院做放映质量的升级。”许总告诉“艾维电影”，“所有新兴事物的产生，一定会对传统事物有所冲击，这是不容置疑的。流媒体高速发展的十年也是我们影院高速发展的十年，如今看来受冲击最大的并不是电影院，而是电视。因为电影院是要靠放映技术去吸引更多观众的，而这样的技术流媒体是不可能实现的，也是不可能被取代的。好的电影内容都是通过影院第一时间吸引到观众的。所以，内容、效果、服务三者齐下，影院一定会吸引到更多的观众。”

李安曾表示：“电影已经不仅是故事，技术的力量会让电影与观众之间建立新的、奇妙的联系”，而影院就是这样一个联系的桥梁。可以预见，对还想继续在这个领域深耕的公司而言，技术的更新会是永恒的话题。届时，我国电影产业又将迎来新一轮发展，其中优质高端影院将显示出明显的竞争优势。

本文原载于公众号：艾维电影